传统电视广告受到互联网的冲击，更主要是来自搜索广告，例如百度一家2013年的总收入就预计将达267亿元，占据中国广告市场12%份额，远超央视广告招标额。凌平表示，“百度的广告主数量为几十万，远超央视的几百家。” 

　　相比之下，视频网站的广告规模在增长速度上远超电视广告，但是从两者的体量上比较而言，前者对后者的冲击力仍然有限。凌平称，从广告总体投放量上，2012年电视广告的广告总额约为1100亿，央视去年底举行的2012年广告招标会上就揽入142亿元，而今年视频网站广告规模仅仅70亿左右。 

　　此外，一些出手阔绰的广告主对于投放视频网站仍步伐不大，例如央视招标的中标大户酒类企业，目前对视频网站广告投放仍处于试水状态，偏重简单的网站活动等，至少在当前阶段大手笔的投放仍主要以电视为主。